Pour 12,5 milliards de dollars, le géant du web est désormais un fabricant
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Google tente-t-il d’imiter la stratégie qui a si bien réussi à Apple avec
l’iPhone et l’iPad ? L’acquisition de Motorola Mobility pour 12,5 milliards de
dollars, mi-août, semble être un premier pas vers le modèle intégré d’Apple.
Comme la marque à la pomme, Google est désormais un fabricant de terminaux
mobiles avec, entre autres, les smartphones Droid et la tablette Xoom. Et il
maîtrise complètement le système d’exploitation et les services associés au
matériel.
Sachant qu’HP cherche à céder son activité de fabrication de smartphones,
tablettes et autres ordinateurs personnels, Google pourrait se porter acquéreur
s’il suit la même logique au niveau des PC et des netbooks. Une seule certitude
: le marché de l’informatique et de la téléphonie mobile est aujourd’hui sens
dessus-dessous ! En un an, les parts de marché de Nokia sont passées de 37 % à
moins de 17 % et celles de RIM (Blackberry) de 17,4 % à 11,6 % sur la même
période. Apple, en revanche, s’arroge presque 20 % de part de marché contre à
peine 13 % il y a un an. Et Samsung et HTC grimpent vite, passant respectivement
de 5,6 % à 17,3 % et de 6,8 % à 11 %.
Sur le marché des ordinateurs, les deux plus grands fabricants historiques –
IBM et HP – ont jeté l’éponge. C’est donc tout le marché des terminaux et des
services pour entreprise qui est bouleversé. L’enjeu est de taille pour Google
qui cherche depuis des années à s’imposer dans les entreprises. Motorola y est
très présent ainsi qu’HP. Et Google a déjà tenté l’aventure des PC avec les
premiers ChromeBooks fabriqués par Samsung et commercialisés depuis le 15 juin
en France (notre article : Les premiers ordinateurs Google disponibles dès le 15 juin).
Quitte à céder son activité de fabrication de matériel d’ici quelques années,
Google cherche peut-être à imposer ses services en ligne, comme l’ont fait en
leur temps IBM et Microsoft avec le couple PC-DOS puis PC-Windows. Plus qu’à une
nouvelle guerre de tranchées entre trois écosystèmes mobiles – Apple, Microsoft
/ Nokia, et Google / Motorola – c’est certainement à un repositionnement majeur
des acteurs que nous assistons.
Plus prosaïquement, l’acquisition de Motorola Mobility rapporte 24 500
brevets à Google. Certains de ces brevets sont essentiels pour gagner trois des
nombreux procès intentés par Apple et Microsoft. Ils permettront également à
Google de soutenir des partenaires Android clés tels que HTC et Samsung (30 % de
part de marché à eux deux) qui sont attaqués à la fois par Apple et par
Microsoft. Ce dernier estime par exemple qu’il détient des brevets qu’Android
enfreindrait.
Basé sur un noyau Linux, Android est un système d’exploitation conçu pour les
terminaux mobiles (smartphones et tablettes). Il permet à Google d’imposer ses
services en ligne – Docs, Maps, GMail, etc. – et de développer un écosystème
d’éditeurs partenaires comme le fait Apple avec le contenu grand public.
Rappelons qu’au-delà du soutien de Google, le succès d’Android après des
fabricants de terminaux est en partie lié à sa gratuité et à son ouverture
(licence open source).
source : indexel.net
